СЖ Кубани провел вебинар по работе в YouTube

Спикером выступил Дмитрий Лукин, телеведущий, медиаэксперт, руководитель планирования и вещания групп каналов 360°.

В вебенаре приняли участие представители краевых и районных телеканалов. Каждый нашел для себя что-то полезное.

Темой вебинара стало обсуждение технологий работы в YouTube (YT). Эксперт рассказал, как привлечь к каналу миллион подписчиков, не имея для продвижения миллиона рублей.

Прежде всего, по мнению Дмитрия Лукина, в YTнадо наблюдать за подписчиками, их реакцией на наши действия, не бояться экспериментов.

Стоит обратить внимание на множество деталей, из которых у подписчиков сложится представление о телеканале, это единые – теги, ключевые слова, шрифт, логотип, дизайн. Но, начинается все с заголовка. Он должен быть емким, лаконичным, содержать не более 50 символов. По наблюдениям сотрудников канала 360°, подписчики обращают внимание на броские заголовки, которые сразу привлекают их внимание.

— По окончанию видео должна быть предложена видеоконцовка. Пользователь лайкнет и перейдет на следующее видео автора, если это появится в конце ролика, и навряд ли он будет совершать лишние действия, чтобы найти его канал, если это сложно. Мы, как создатели видеоконтента должны помнить, что конкуренция на YT достаточно высока, и в наших интересах задержать внимание зрителя именно на нашем канале, — рассказал Дмитрий Лукин.

С помощью правильно выстроенных тегов, система будет предлагать ваше видео, но если передача названа по номеру выпуска, она перестанет быть релевантной и показываться пользователям по запросам уже через неделю.

Среди вопросов представителей телеканала «Краснодар» прозвучал вопрос о разделении проектов и брендов. Здесь, на взгляд спикера, необходимо понимание задачи. Если хочется продвигать проект, отдельно от канала, то можно разделить. По опыту его работы, телеканал не стал разделять проекты и показал зрителям возможность многоформатности, хотя в основу популярности легли новостные сюжеты. Этот инструмент привлек целевую аудиторию и за сутки новостные сюжеты просматривают 28 тысяч раз.

— Новостные сюжеты для YT мы стали переупаковывать, делать короче, информативней. Наша команда работает и с социальными сетями «ВКонтакте», facebook, «Однокласссники», TikTok.

У каждой соцсети своя целевая аудитория. В каждой из соцсетей разные инструменты продвижения. У нас нет человека, который работает во всех соцсетях, каждый специалист ведет определенную группу, подробно изучая аудиторию, ее предпочтения. Работаем посменно. Например, facebook любит опросы, короткие и развлекательные видео, а в «Одноклассниках» очень лояльная, патриотичная публика, — заметил Дмитрий Лукин, — есть отмирающие соцсети- это «ВК», в некогда популярной соцсети становится платной музыка, фильмы и пользователи уходят в другие сети, мессенджеры.

Редактор газеты «10-й канал» (Каневской район)Анжелика Коваленко считает, что вебинар полезный и содержательный, а, самое главное – понятный для всех, кто работает в газете, на тв, на интернет-порталах. Журналистам, работающим в районе, надо впитывать знания и стараться работать как в команде, так и в режиме конвергентной редакции.

– У нас, к сожалению, нет возможности выделить отдельного человека для работы в соцсетях, также как и нет возможности заниматься переупаковкой видеоконтента. По возможности, сотрудники применят все полезные кейсы в работе, о которых узнали от спикера, — констатировала журналистка.

 – Очень практичный вебинар. Компетентный спикер и тема YT -направления очень актуальна для нашего региона! Дмитрий Лукин правильно отметил, что «дьявол кроется в деталях». Мы на теории все это хорошо понимали, а как это применить на практике было не очень понятно. Теперь зададим правильное направление по продвижению YT-канала, — выразил мнение гендиректор МТРК «Краснодар» Максим Жмутский.

С презентацией можно ознакомиться здесь.