Председатель Союза журналистов Кубани: вопрос о независимости журналистики очень спорный

Краснодарский край дал стране множество известных имен в журналистике: людей популярных, авторитетных, к мнению которых прислушиваются политики и бизнесмены. Да и в самом регионе немало профессиональных журналистов, аналитиков и репортеров, дающих принимающим решения людям полезную и важную информацию.

Существует ли вообще в природе независимая журналистика, может ли бизнес доверять кубанской аналитике, читают ли сегодня районную прессу и почему журналисты из наблюдателей за событиями стали их соучастниками — в интервью ЯСНО рассказала председатель Союза журналистов Кубани Диана Горбань.

Про объективность СМИ в Краснодарском крае

— Раньше, чтобы получить объективную картину надо было прошерстить провластные СМИ и оппозиционные. Что делать сейчас, ведь оппозиционных СМИ уже немного осталось, остальные в статусе иноагентов?

— Составлять свое собственное мнение на основе разных источников. Сегодня много интернет-СМИ, которые дают новостную картину, появилась масса блогеров, пабликов, где можно увидеть и услышать разные мнения. Очень часто это субъективная информация. Но, тем не менее, это другая сторона, которая позволяет, если ты умный, составить уже свое мнение.

— То есть, все равно, чтобы сформулировать информацию, надо перелопатить несколько разных источников — от традиционных СМИ до мессенджеров?

— Конечно. Сегодня, как мне кажется, так делают многие. Лет 7-8 назад я была на одном мероприятии, где выступал футуролог. Тогда мы все активно развивали сайты. Он сказал, что «скоро вы увидите, что не нужны будут ваши сайты». Нельзя, наверное, сказать, что это так. Но аудитория уходит сегодня в совершенно другое направление – в группы по интересам в интернет-пространстве, не важно на какой площадке. Там человек находит людей, удобных себе, комфортных, с такой же точкой зрения и взглядами на жизнь. И вот мы потихоньку движемся в эту сторону.

Про настоящую журналистику, аналитику и блогеров

— Диана Александровна, вопрос, как говорится, в лоб — на Кубани есть независимая журналистика?

— Независимая от кого и чего? Госконтрактов? Так они есть очень часто и у СМИ без госучастия, собственниками которых являются частные лица или компании. Так это независимая или зависимая журналистика? А СМИ, которые полностью содержаться на средства частных лиц, чью позицию транслируют? Всегда ли она объективна? Все очень спорно. Мы всегда от кого-то и от чего-то зависим.

— На ваш взляд, можно ли полагаться на журналистскую аналитику людям, принимающим решения? Насколько такая журналистика достоверна и дает полную информацию, чтобы эти решения принимать, основываясь на ней?

— Аналитика в СМИ рассчитана на широкую аудиторию, скажем так, на усредненного потребителя. Тем, кто принимает решения, наверное, нужна информация другого уровня. СМИ в данном случае могут быть полезны, как некий обзор мнений и точек зрения, транслятор общественного мнения. У нас в крае, как мне кажется, очень неплохая аналитика, которую дают «Коммерсант Черноморье» и РБК Юг. Судя по их популярности в бизнес-кругах, публикации наших коллег очень востребованы.

— На ниве аналитики много и блогеров. Считаете ли вы их тоже журналистами?

— Этот вопрос часто поднимают. На него очень есть простой ответ в официальной позиции Союза журналистов России. Блогер, в отличии от журналиста, не несет ответственность за опубликованную информацию в соответствии с законом о СМИ.

— У журналиста всегда есть такой момент — что важнее: быстро подать информацию в ущерб фактологии или выдать позже, но с тщательно проверенными фактами? Что думаете вы?

— Все зависит от темы или события. Если публикация может «взорвать» аудиторию, создать социальное напряжение, то первоочередное — детальная проверка фактов. Тут очень тонкая грань между хайпом, трафиком, охватами и достоверностью фактов.

Журналисту нужно найти, добыть информацию как можно быстрее, потому что мы в конкурентной среде. За умением работать в ней следуют рост подписчиков, просмотров, монетизация и так далее. И поэтому иногда, конечно, мы, журналисты, жертвуем фактчекингом в пользу скорости. Есть такое.

Недавно на мероприятии в Доме журналистики пиарщики и журналисты обсуждали эту тему и спорили между собой. И упрек от журналистов следующий: пресс-службы долго готовят комментарии, а нам нужен трафик, у нас конкуренция. Ответ был простой — потому, что нужно не один раз проверить факты, особенно если это касается любого ЧП.

О кадрах, зарплатах и рекламном пироге в Краснодарском крае

— Диана Александровна, наши коллеги из числа медиа-менеджеров говорят о дефиците кадров в журналистике. При этом журналистов готовят в крае сразу несколько вузов. Что происходит в профессиональной журналистской среде, где новые яркие имена в профессии?

— В силу возраста у нас ушла волна опытных журналистов, те, кто были действительно мастерами. Это касается и телевидения, и печатной прессы. Пришло новое поколение, произошло естественное обновление в традиционных СМИ. В интернет-СМИ работают по большей части те, кому 25-35 лет. Но много ли среди них звезд такого же уровня, какими были в свое время к примеру, Галина Борисовна Коваленко, которая делала глубокие и интереснейшие передачи о культуре? Или Владислав Иванович Зинченко, Владимир Викторович Рунов, Николай Евгеньевич Олимпиади… Перечислять можно долго. Не все они закончили журфаки. Большинство наших предшественников по образованию как раз были, кто угодно, но не журналисты. Но какой масштаб личности у каждого!

Очень много талантливых коллег, которые могли бы состояться как сильные журналисты, сегодня по разным причинам ушли в пиар и связи с общественностью. Там выше зарплаты и, в какой-то степени, больше свободы в самореализации. Почти любая компания, предприятие, сфера деятельности имеет специалиста по работе со СМИ и предпочитает сама предлагать или формировать информационные поводы. А в журналистике остались самые стойкие. Идейные, если говорить о настоящей журналистике. И, к сожалению, конкуренция с пиаром сегодня не в ее пользу, прежде всего, за счет не совсем конкурентных зарплат. Из нашей профессии вымываются лучшие и кадровая проблема сейчас главная.

На уровень зарплат влияют много факторов, но главный, на мой взгляд — рекламные возможности, которые были раньше у СМИ, очень серьезно снизились.

— А как вы оцениваете сегодняшнее состояние рекламного рынка для СМИ?

— Мы привыкли в определенное время к тому, что реклама, зачастую, шла сама к нам. Помните время бесплатных рекламных газет с сумасшедшими тиражами? В Краснодаре «Ва Банком» были завалены все почтовые ящики. С появлением сетевых СМИ труднее стало традиционным – это очевидно. Плюс часть рекламного пирога ушла в паблики и различные интернет-площадки.

Особенно пострадали СМИ на муниципальном уровне. Обратите внимание — раньше почти в каждом муниципалитете существовали по нескольку СМИ. На момент 2009 года в городе Ейске выходили в эфир четыре телекомпании и издавались шесть газет на территорию в 140 тысяч населения! Они все успешно конкурировали и сосуществовали на одном рынке.Конечно, были и другие факторы. К примеру, уход от аналогового вещания. То, что значительно улучшило возможности крупных телекомпаний, для небольших, муниципальных, стало критической точкой. Хотя в Каневском, Тбилисском районах, Анапе, Кропоткине и некоторых других территориях есть попытки продолжить работу на ютуб-каналах или снимать видео для соцсетей. Но это уже совсем не телевидение, согласитесь.

Как районные СМИ Кубани научились «выживать»

— В Краснодарском крае упорно поддерживают районную печатную прессу, районки. И это на фоне того, что они потеряли былую популярность, уступив значительную ее часть соцсетям и сетевым СМИ. Зачем нужны «районки» и каковы перспективы печатных СМИ вообще?

— Это заблуждение, что районки никто не читает. Если в газете есть интересная информация, интересная подача, цепляющий заголовок, то она будет востребована. При том, что идет объективное падение тиражей, уходит аудитория, которая привыкла читать принт. Вообще уходит читающая аудитория.

Сегодня за каждой газетой, неважно Белая Глина это или Туапсе, стоят интернет-ресурсы: сайты и аккаунты в Telegram, ВКонтакте и Oдноклассниках. Некоторые телеграм-каналы имеют количество подписчиков на уровне региональных СМИ и очень приличную вовлеченность и охваты. Например, «Анапское Черноморье», «Новороссийский рабочий», «Власть Советов».

А ответ на вопрос — зачем нужны районки – мне кажется очевидным: когда будет построена дорога на хуторе Меклета или почему изменилось расписание автобуса Тихорецк — Фастовецкая расскажут только местные СМИ. Понимаете о чем я? Я не раз слышала, что районные и городские газеты – это нахлебники и сидят на шее у бюджета. Многих моих коллег это обижает. Мало кто знает, но сегодня больше десятка кубанских редакций занимаются оперативной полиграфией. Большие типографские комплексы сохранились и работают в кропоткинских «Огнях Кубани», «Каневских зорях», гулькевических «В 24 часа». Типографские услуги дают до 20% дохода редакции. Геленджикский «Прибой» много лет имеет киосковую сеть. Выселковская «Власть Советов» — магазин канцтоваров.Конечно, районные и городские редакции получают муниципальную и краевую поддержку в виде контрактов. Слукавлю, если скажу, что обошлись бы и без них. Нет, не обошлись. Но при этом позиция краевого департамента информационной политики сегодня такая, что все должны уметь зарабатывать и сами. Поэтому, собственные источники, привлечение рекламных средств — это не последняя статья доходов.

О профессиональном образовании и признании

— Союз журналистов немало внимания уделяет помощи журналистам в решении сложных вопросов, проводит семинары и лекции. Какие знания сейчас востребованы у представителей СМИ?

— Мы проводим массу обучающих мероприятий, определили для себя два основных направления – реклама и юридические риски в работе СМИ. Ориентируемся на запросы СМИ и учитываем сегодняшние потребности. У нас есть опытные эксперты, которые знают региональный рынок и собирают большую журналистскую аудиторию.

Ближайший вебинар – тренинг по рекламе пройдет 13 февраля и темы, которые разберет медиаэксперт Светлана Кузеванова, заявлены нашими коллегами — краевыми телевизионщиками и радийщиками. Когда обсуждали проблемы на заседании профильного комитета торгово-промышленной палаты Краснодарского края, появилась и тема тренинга. Хотим разобрать судебную практику, которая сегодня есть в стране по нарушениям закона о рекламе, дать возможность всем СМИ задать вопрос опытному, грамотному и квалифицированному юристу. На прошлом семинаре, который проводили на базе Дома журналистики, говорили об авторских правах и диффамации.

Районным и городским газетам союз дал возможность ежедневного консультирования по вопросам рекламы. Создали чат в Телеграм и привлекли опытного специалиста. В чате больше ста человек – редакторов и менеджеров по рекламе. У нас есть опыт проведения групповых тренингов по этому направлению. Это то, чем Союз журналистов может быть полезен.

Много лет мы проводим творческие конкурсы, это главная творческая площадка для региональных журналистов. Несколько направлений – телевидение (журналисты и операторы), радио, печатные, интернет-СМИ, фотография. В этом году добавился конкурс среди телевизионных режиссеров. Попробуем, посмотрим, что получится.

Члены жюри, правления не всегда соглашаются друг с другом, иногда спорим, и это хорошо. Был случай, когда не присудили «Золотое перо Кубани». Как раз в год 60-летия Союза журналистов наш главный творческий конкурс остался без победителя. Не было достойных работ и правление, жюри конкурса посчитали, что истина дороже.

Второй год мы будем проводить конкурс региональной журналистики имени Бориса Максудова. Это была инициатива нашего правления и мы благодарны губернатору, департаменту информационной политики, которые нас поддержали, потому что одному Союзу крайне затруднительно обеспечить призовой фонд конкурса такого уровня. Мы заручились также поддержкой ВГТРК и председателем жюри стал главный редактор телеканала Россия-24 Евгений Бекасов. У нас очень серьезный состав жюри из руководителей региональных каналов, известных фотокоров, победителей многих всероссийских конкурсов. Мы первым же конкурсом показали прозрачность, объективность работы жюри и получили массу хороших откликов.

О журналистской гражданской позиции

— Журналист, в какой-то степени наблюдатель, который находит проблему и доносит ее до аудитории. Но нередко журналисты сами становятся волонтерами и благотворителями — возят гуманитарку на новые территории, участвуют в уборке мазута в Анапе. Как журналисты пришли к тому, что должны не только освещать, но и действовать?

— Журналист не должен быть равнодушен к тому, что происходит вокруг. Именно поэтому мы едем в Анапу, везем гуманитарную помощь на Донбасс. Фактически с начала спецоперации помогаем детским учреждениям ЛНР, где воспитываются дети-сироты. И православному приюту в Алчевске, который не находится на госфинансировании. У Союза есть, конечно, партнеры, мы работаем много с редакциями и отправляем гуманитарку, которая собрана коллективно. Союз журналистов в данном случае выступает организатором. На Новый год отвезли тонну мандаринов, фрукты, овощи. Опять же, благодаря нашим партнерам, которых привлекают СМИ, редакции, отдельные журналисты. Это возможность быть причастным к тем событиям, которые происходят вокруг.

— Я знаю, что Союз помогает и ветеранам, и коллегам, столкнувшимся с серьезными трудностями.

— Да. Информация о том, кого поддерживает союз материально и как получить эту поддержку есть на нашем сайте и в социальных сетях. С этого года появились дополнительные источники помощи нуждающимся. Союз досмотрел нашу коллегу Людмилу Дмитриевну Ветрову и унаследовал ее имущество. У нас собралась сумма на счете в размере трех с половиной миллионов рублей. И в прошлом году по решению правления мы положили ее на депозит. Средства с депозита направляются на выплату материальной поддержки коллегам. Плюс на эти цели направлены членские взносы, которые мы собираем. Сегодня таких возможностей нет ни у одного регионального отделения.

Также за счет федерального Союза каждый год помогаем 15 – 20 нуждающимся сотрудникам СМИ и ветеранам отрасли. В прошлом году не отказали никому, кто обращался, кому требовалось на лечение детям, близким родственникам, кто болел сам — смогли помочь абсолютно всем.

— Как складываются отношения регионального отделения с Союзом журналистов России?

— Мы всегда на связи и секретариатом, и с Владимиром Геннадьевичем Соловьевым. Практически в ежедневном режиме есть возможность получать юридическую помощь и мы этим пользуемся. Участвуем в образовательных программах, творческих конкурсах. Я уже сказала о поддержке нуждающихся. Кубанские журналисты не обделены наградами и вниманием СЖР. Но результативность регионального отделения зависит в первую очередь от работы здесь, на месте. Поэтому, работаем дальше.