Как «Краснодарские известия» меняют формат и продолжают расти: опыт редакции Владимира Вербицкого

На Форуме кубанской журналистики главный редактор газеты «Краснодарские известия» Владимир Вербицкий рассказал, как издание переосмыслило свою работу за последние годы, сделало ставку на спецпроекты, развивает онлайн-направления и даже провело эксперимент с искусственным интеллектом.

Идеи, которые работают

По словам главреда, главный ресурс редакции — команда и её идеи. Настолько много инициатив рождается внутри коллектива, что, по его признанию, приходится «отмахиваться» — и это хорошая проблема.

Раз в месяц издание выпускает большие спецпроекты — тематические выпуски, в которых сочетаются интересная подача, журналистские находки и рекламные возможности. Это помогает не только повышать интерес аудитории, но и зарабатывать.

Отдельное внимание уделяется оформлению: обложки стали важной частью визуального языка газеты.

Вовлечение через конкурсы

Редакция активно использует конкурсы, чтобы взаимодействовать с жителями. Один из самых ярких примеров — конкурс «Золотая лопата» для дворников. Мэр Краснодара лично вручил цветы победительницам — матери и дочери, работающим в паре.

Другой успешный проект — «Лучший двор». Несмотря на простую идею, он дал мощный эффект: вовлечение жильцов, обсуждения в домовых чатах, рост подписчиков в Telegram на 2000-3000 человек. По словам Вербицкого, такие активности помогают сводить разрозненные аудитории соцсетей и газеты в единое медиа-пространство.

Боль любого издания — переезды сайта

За пять лет «Краснодарские известия» трижды меняли сайт. Один из них, созданный по совету коллег из Красноярска, был закрыт спустя год — несмотря на отличную индексацию. Разработчики оставили продукт, написанный на Python, без поддержки, а новый программист стоил бы четверть миллиона рублей в месяц. В итоге пришлось всё начинать заново.

Сегодня редакция одновременно работает над созданием нескольких онлайн-платформам:

«Комната отдыха» — сайт о литературе, кино и городской афише, который поддерживает туристический бренд Краснодара.

Исторический портал — в партнёрстве с лучшими историками города и края.

«Комната отдыха» — проект, который стал живым

Одним из самых необычных форматов стал офлайн-проект «Комната отдыха». Это серия встреч, лекций и обсуждений в офисе редакции. Сначала проект собирал по 35–50 человек, но лекция о корейской литературе привлекла более сотни гостей — с детьми и родителями. Сегодня это настоящая платформа общения, и редакция готовит для неё полноценный сайт.

Газета от нейросети

1 апреля 2025 года «Краснодарские известия» стали первым изданием в России, полностью созданным нейросетью. От плана номера до финальных текстов — всё сделала нейросеть. Редакторы только проверили тексты, а корректоры расставили последние штрихи.

Идея началась как шутка, но привлекла внимание федеральных СМИ: публикации о «газете от ИИ» вышли в RT, «Российской газете», Ленте.ру и других медиа.

«Всё было сделано честно. Человеческий труд понадобился только на финальной стадии — сверстать и вычитать. Всё остальное — нейросеть», — рассказал Владимир Вербицкий.

Форум кубанской журналистики проводится на средства гранта губернатора Кубани. Организаторами выступают региональное отделение СЖР и департамент информационной политики.