Александр Широких: «Telegram — №1 по росту. Но успех приходит только к тем, кто знает свою аудиторию»

Telegram — не просто платформа для общения, а главная цифровая медиа-сцена России. Об этом на Форуме кубанской журналистики рассказал генеральный директор Национальной ассоциации телерадиовещателей Александр Широких. Он привёл свежие цифры, поделился опытом и дал десятки практических советов для всех, кто хочет вести эффективный Telegram-канал — от редакторов районных газет до администраторов медиахолдингов.

Telegram растёт взрывными темпами

За два года суточная аудитория Telegram в России выросла на 173% — с 25 до 68,3 миллионов пользователей. Месячная — около 90,5 миллионов. Платформа обогнала YouTube и почти догнала ВКонтакте. Но главное отличие Telegram — отсутствие алгоритмов: все каналы видны в хронологической ленте, и успех зависит только от вас.

«Это не ВК, где посты прячутся под тоннами алгоритмической ленты. В Telegram всё видно — просто пойми, для кого ты пишешь», — отметил Широких.

Знай свою аудиторию

Telegram — мужская площадка (58% мужчин), но в большинстве каналов медиасферы соотношение наоборот — 70% женщин. Ядро аудитории — 25–44 года. Чтобы понять, кто у вас, — делайте опросы. Это влияет на всё: от тем постов до визуального оформления.

Контент: что работает

Лучше всего «заходят»:

— мошенники и схемы — абсолютный лидер по пересылкам;

— ДТП, криминал, происшествия;

— добрые, трогательные видео;

— понятные рубрики — погода, афиша, советы;

— короткие видео до 10 МБ с обложкой;

— контент, опубликованный «по расписанию».

Посты закрепами можно «поднимать» в ленте, а регулярность публикаций формирует «эффект собаки Павлова»: читатель будет ждать ваш контент в определённое время.

• 
• 
• 
• 
• 
• 

Работа с ИИ — аккуратно

Широких признал: иногда использует нейросети для генерации идей, но советует быть крайне осторожными — ИИ может придумать фейковые цитаты и факты. Контент должен проверяться.

Метрики: что важно

Главный показатель эффективности — ERR (вовлечённость): сколько подписчиков смотрят ваши посты. Лайки и комментарии на него не влияют. Хороший ERR — 25–35%.

«Удалите мёртвые души — и метрики сразу вырастут», — отметил он. Широких лично удалил 500 неактивных подписчиков, что сразу улучшило показатели.

Реклама и монетизация

Продавайте посты по формуле 1–24 / 2–48 (в часах: сколько висит без перекрытия / сколько до удаления).
Учитывайте, что маркированную рекламу нужно удалять — иначе отчётность будет вечной.
Используйте биржи: Telegrin, Telega.in, соцджет, Vortex, BitFox.
Пробуйте РСЯ — платят мало, но «хлеба не просит».

Продвижение: что работает

Конкурсы с другими каналами (лучше — больше и релевантнее вас).
QR-коды в линейных медиа.
Интерактив в эфирах (опросы, розыгрыши).
Креатив в офлайне: раздача новостей при отключённом интернете, папки и микроформаты.
Разделение на локальные и нишевые каналы для охвата малых рекламодателей.

«У вас может быть основной канал с дорогой рекламой — заведите отдельный, доступный мелким клиентам», — советует Широких.

Форум кубанской журналистики проводится на средства гранта губернатора Кубани. Организаторами выступают региональное отделение СЖР и департамент информационной политики.